Không cần những chuyến bay xa xôi hay lịch trình dày đặc, du khách châu Á đang tìm đến những điểm đến gần gũi, an toàn và tiện lợi. Việt Nam – với 10,6 triệu lượt khách quốc tế chỉ trong 5 tháng đầu năm 2026 – đang là cái tên nổi bật nhất trong làn sóng dịch chuyển nội vùng, nhờ lợi thế về vị trí địa lý, chính sách thị thực cởi mở và hệ sinh thái thanh toán số ngày càng hoàn thiện.
Ngày 25/6, Công ty công nghệ thanh toán điện tử Visa đã công bố Nghiên cứu về Xu hướng du lịch toàn cầu (Global Travel Intentions – GTI) năm 2026, hé lộ một bức tranh hành vi du lịch hoàn toàn mới. Khác với những năm trước khi du khách săn lùng các điểm đến xa xôi với hành trình “ăn – ngủ – chụp ảnh” dày đặc, nay họ ưu tiên sự linh hoạt, an tâm và những trải nghiệm gần gũi với văn hóa bản địa.
Khách du lịch quốc tế đến Ninh Bình.
Nghiên cứu này được thực hiện với quy mô lớn: hơn 47.000 người tham gia khảo sát trên toàn cầu, trong đó có 17.000 người đến từ khu vực châu Á – Thái Bình Dương và hơn 1.000 người Việt Nam. Kết quả cho thấy nhu cầu du lịch vẫn rất nóng, nhưng đã có sự điều chỉnh đáng kể trước bối cảnh kinh tế và địa chính trị đầy biến động. Du khách ngày càng thực tế hơn, và ba yếu tố được đặt lên hàng đầu là: sự thuận tiện, an toàn và khả năng thanh toán liền mạch.
Việt Nam – Điểm sáng giữa làn sóng du lịch nội vùng
Không nằm ngoài xu hướng đó, Việt Nam đang gặt hái những trái ngọt rõ rệt. Theo số liệu từ Cục Du lịch Quốc gia, trong 5 tháng đầu năm 2026, cả nước đã đón 10,6 triệu lượt khách quốc tế, hoàn thành 42% mục tiêu 25 triệu lượt khách cho cả năm – một tín hiệu khả quan trong bối cảnh ngành du lịch khu vực vẫn đang trong giai đoạn phục hồi và cạnh tranh gay gắt.
Điểm nhấn quan trọng nhất đến từ xu hướng du lịch nội vùng – khi du khách châu Á – Thái Bình Dương ngày càng ưa chuộng các chuyến đi ngắn ngày, chi phí phải chăng và dễ dàng kết nối. Với vị trí địa lý gần các thị trường trọng điểm như Trung Quốc, Hàn Quốc, Nhật Bản và Đông Nam Á, Việt Nam đang là lựa chọn hàng đầu nhờ thời gian bay ngắn, chi phí hợp lý và bề dày văn hóa phong phú.
Đặc biệt, sự phục hồi mạnh mẽ của thị trường khách Trung Quốc được kỳ vọng sẽ tiếp tục là “cú hích” lớn. Dự kiến trong năm 2026, lượng khách Trung Quốc đi du lịch nước ngoài sẽ đạt từ 165 đến 175 triệu lượt. Trong cuộc đua giành thị phần khách Trung Quốc, Visa dự báo Việt Nam, Hàn Quốc và Thái Lan sẽ là ba điểm đến được lựa chọn nhiều nhất.
Việt Nam nổi lên nhờ xu hướng du lịch ưu tiên sự quen thuộc.
Bên cạnh đó, các chính sách hỗ trợ du lịch của Việt Nam đang đi đúng hướng. Việc mở rộng cấp thị thực điện tử và nâng thời gian lưu trú lên tới 90 ngày cho công dân tất cả các quốc gia và vùng lãnh thổ đã tạo ra một lợi thế cạnh tranh rõ rệt. Điều này không chỉ giúp du khách chủ động hơn trong việc lên kế hoạch mà còn mở ra cơ hội để họ khám phá sâu hơn các điểm đến trên khắp ba miền đất nước.
Nghiên cứu của Visa cũng chỉ ra một xu hướng thú vị: có tới 63% người tham gia khảo sát tại châu Á – Thái Bình Dương lựa chọn các điểm đến trong khu vực, vượt xa các thị trường khác trên thế giới. Điều này cho thấy “cảm giác quen thuộc” cùng với sự tiện lợi và an tâm đang trở thành tiêu chí vàng.
Trải nghiệm bản địa – Chìa khóa giữ chân du khách
Dù ưu tiên những nơi gần nhà, du khách châu Á vẫn khát khao khám phá. Nghiên cứu chỉ rõ, ẩm thực địa phương và văn hóa bản xứ là hai động lực lớn nhất thúc đẩy các chuyến đi, với tỷ lệ cao hơn đáng kể so với mức trung bình toàn cầu.
Tại Việt Nam, xu hướng này được phản ánh rất rõ. Thay vì chỉ tập trung vào các đô thị lớn như Hà Nội hay TP.HCM, du khách quốc tế đang dần dịch chuyển đến những thành phố biển và điểm đến mang đậm bản sắc địa phương. Đà Nẵng và Nha Trang là hai ví dụ điển hình, nơi du khách có thể vừa nghỉ dưỡng, vừa hòa mình vào không gian văn hóa và ẩm thực độc đáo. Sự đa dạng này giúp Việt Nam có thể đáp ứng cùng lúc nhiều phân khúc du khách khác nhau – từ người thích trải nghiệm sôi động đến những ai tìm kiếm sự bình yên.
Các sự kiện giải trí và thể thao quốc tế cũng đang trở thành một nhân tố thúc đẩy nhu cầu du lịch. Nhiều du khách sẵn sàng bay đến một điểm đến mới chỉ để tham dự các giải đấu thể thao lớn hoặc chương trình biểu diễn của nghệ sĩ nổi tiếng.
Trong bối cảnh thanh toán số ngày càng phổ biến tại Việt Nam, lợi thế này đang góp phần nâng cao trải nghiệm của du khách quốc tế.
Thanh toán số – Lợi thế mới cho điểm đến hiện đại
Một trong những phát hiện đáng chú ý nhất của nghiên cứu GTI 2026 chính là sự gia tăng tầm quan trọng của yếu tố thanh toán trong hành trình du lịch. Ngày nay, du khách không chỉ quan tâm đến vé máy bay và chỗ ở, mà còn xem xét kỹ các yếu tố như bảo hiểm, thị thực, điều kiện địa phương và đặc biệt là phương thức thanh toán tại điểm đến.
Gần một nửa số người tham gia khảo sát thừa nhận họ sử dụng công cụ AI để tìm kiếm ý tưởng, khám phá địa điểm mới và tham khảo đánh giá. Đáng chú ý, du khách Việt Nam nằm trong nhóm sẵn sàng ứng dụng AI cao nhất khu vực khi lên kế hoạch cho các chuyến đi.
Điều đặc biệt quan trọng: khả năng chấp nhận thanh toán thẻ tại điểm đến là mối quan tâm hàng đầu của du khách Việt Nam, tiếp theo là yếu tố bảo mật. Điều này cho thấy kỳ vọng của du khách không chỉ dừng lại ở đặt vé và đặt phòng, mà còn kéo dài xuyên suốt toàn bộ hành trình chi tiêu.
Theo khảo sát, 73% du khách tại châu Á – Thái Bình Dương mang theo thẻ hoặc ví điện tử trong các chuyến đi – một con số chứng minh thanh toán số đã trở thành một phần không thể thiếu trong hành trình hiện đại.
Trong bối cảnh đó, Việt Nam đang có một lợi thế cạnh tranh đáng kể. Hệ thống thanh toán số ngày càng phổ biến, từ thẻ tín dụng, thẻ ghi nợ đến các ví điện tử như VNPAY, MoMo, ZaloPay… giúp du khách quốc tế dễ dàng chi tiêu, giảm phụ thuộc vào tiền mặt và tiếp cận dịch vụ một cách thuận tiện. Điều này không chỉ nâng cao trải nghiệm du lịch mà còn góp phần xây dựng hình ảnh Việt Nam như một điểm đến văn minh, hiện đại và thân thiện.
Nhận định về kết quả nghiên cứu, bà Danielle Jin – Chủ tịch Marketing Visa khu vực châu Á – Thái Bình Dương – chia sẻ: “Du lịch trong khu vực đang tiếp tục tăng trưởng, nhưng du khách giờ đây có chủ đích hơn trong cách chọn điểm đến, lên kế hoạch và chi tiêu. Khi xu hướng ưu tiên sự quen thuộc và linh hoạt ngày càng rõ nét, các giải pháp thanh toán liền mạch và bảo mật sẽ đóng vai trò then chốt trong việc tạo dựng sự an tâm cho du khách. Những điểm đến như Việt Nam, nếu biết tận dụng sức mạnh của trải nghiệm bản địa và công nghệ số, sẽ ngày càng khẳng định vị thế trên bản đồ du lịch khu vực.”
Tóm lại, Việt Nam đang đứng trước cơ hội vàng để trở thành điểm đến hàng đầu châu Á. Nhưng để giữ vững đà tăng trưởng, bên cạnh việc phát huy lợi thế thiên nhiên và văn hóa, ngành du lịch cần tiếp tục đầu tư vào trải nghiệm số, chính sách thông thoáng và dịch vụ lấy du khách làm trung tâm. Và Visa, với vai trò là cầu nối thanh toán toàn cầu, đang góp phần kiến tạo một hành trình du lịch “chạm gần – trải nghiệm sâu – thanh toán chạm nhẹ” cho mọi du khách.
NGUỒN: VIETNAM+
